1月11日开云体育，360集团创举东说念主周鸿祎以运河商学导师身份，为运河商学院的企业家学员进行靠近面讲课，发表名为“企业家要不要作念IP”的主题演讲，有计划了企业家为因何及如何打造个东说念主IP等话题。

据了解，运河商学是由万科集团创举东说念主王石、万通地产创举东说念主冯仑聚首发起，聚焦匡助新一代企业家群体买卖成长的换取平台，本期讲课主题为“过去之路·各人CEO创变者加快营”。

2024年，越来越多企业家初始涉足直播、短视频以致短剧边界，试图通过打造个东说念主IP擢升品牌影响力。对此周鸿祎合计，跟着期间的变迁，企业家需要积极打造个东说念主IP，以适合短视频期间的传播特色。个东说念主IP不仅是企业家本身影响力的体现，更是企业品牌建树的病笃构成部分。

“企业家一直在作念IP，只是作念IP的口头变了。”周鸿祎合计，不管是马斯克、张向阳、董明珠，或是俞敏洪、雷军，这些闻名企业家无不在打造个东说念主IP。而跟着期间变迁，“中心化媒体”期间造成东说念主东说念主齐可作念IP的“短视频期间”，企业家需要适合新的传播口头以触达受众。在周鸿祎看来，传统公关技术在短视频期间后果有限，企业家需从头界说发声渠说念，“8亿东说念主只看短视频，你想触达他们，就必须会作念短视频。”

周鸿祎以我方和360为例，总结了打造IP经验的三个阶段，即从传统公关和阛阓技术向作念内容转型，再转而打造企业家IP，通过短视频和直播和用户平直换取。

尽管对流量无比在意，但周鸿祎并不喜悦“作念IP等同于作念网红”的说法。他合计，企业家作念IP的目标不是为了作念网红，而是为企业和居品代言，和用户作念一又友，“流量的颠倒不是直播带货”。

周鸿祎合计，企业家作念IP搞流量是企业家精神的本质，同期能完了三个目标：第一，措置阛阓谈话权问题；第二，为企业的居品和业务代言；第三，履行社会包袱，传递正能量。周鸿祎例如说，我方作念短视频及拍摄短剧后，为360推出的纳米AI搜索居品本质带来宏大助力。

而企业家IP该如何作念？周鸿祎强调，作念IP率先是“一霸手工程”，企业家一定要勇敢站出来，“我方趟这个水”，而不是把职工推到前台。而要我方打造IP，要能碎裂“顺眼、形体”羁系，放不下形体、好顺眼的企业家不合适打造个东说念主IP。因为用户和不雅众不是职工，要像聊天一样娓娓说念来，不要自吹自擂、无出其右，不要有“爹味儿”，讲冒失想，“该自嘲就自嘲，该自黑就自黑”。

同期，周鸿祎反复强调，“真正”是打造IP的流量密码，无谓按剧本演戏，玩情谊冲突。企业家的教授更多，内涵更丰富，真正抒发自我即可。周鸿祎以我方此前干涉车展以及卖车为例，他先容，这一系列事件的几个关节节点齐是无心插柳，并非依靠筹备，而是“保抓真正，顺其当然，见招拆招，快速响应”。

而对“不务正业”这一说法，周鸿祎也有我方的流露。他合计短视频谈“泛内容”不错幸免单一内容导致流量下落。雷同，不要羞于“蹭流量”，因为流量“莫得上下之分”；也不要怕朝笑和争议，不要太脆弱，要有弥漫的心思准备靠近多样声息。周鸿祎超过强调“兴奋感”的病笃性。他合计作念IP应该是出于疼爱和共享，而不是只是为了买卖目标。措施上则要浅易且低资本，这么身手抓续产出内容，保抓IP的活力。

周鸿祎暗意，企业家不错特立独行，但作念IP依然要站在用户的角度想考，提供有价值的内容，适合粉丝的阅读和不雅看民风。“总结作念企业家IP的本色，咱们作念IP，利他、共享，齐是为了给我方的居品作念宣传。”

小涵  小风开云体育